Fenty Beauty franchit une nouvelle étape dans l’univers du shopping virtuel en lançant sa première expérience d’achat directement intégrée sur Roblox. Le 16 mai 2025, la marque de Rihanna propose aux joueurs américains de 18 ans et plus d’acheter des produits physiques sans quitter la plateforme, notamment un gloss exclusif en édition limitée.
L’évolution de l’expérience Fenty sur Roblox
Ce n’est pas la première incursion de Fenty dans l’univers Roblox. La marque y a déjà développé deux expériences précédentes centrées sur la co-création. Lors du premier chapitre lancé en 2023, les joueurs ont conçu plus de 450 000 gloss personnalisés et voté pour sélectionner un gagnant.
Dans le deuxième chapitre, Fenty a concrétisé ce produit imaginé par les fans dans le jeu, offrant une immersion plus profonde à travers de nouvelles quêtes. Le gloss créé par la communauté, sélectionné par Rihanna elle-même, s’est vendu en seulement 10 jours sur les plateformes officielles.
Cette troisième étape représente l’ambition la plus audacieuse de la marque. L’environnement Fenty a été entièrement repensé avec :
- Un laboratoire de Gloss Bomb réinventé
- Une boutique Roblox innovante
- De nouvelles quêtes numériques
- Des rencontres animées par des influenceurs
Le produit phare de cette expérience est le Grape Splash Gloss Bomb, un gloss holographique violet exclusif à Roblox vendu à 22$. Sa particularité ? Un bouchon orné d’une tête « Rhenna », clin d’œil à l’alter ego de la chanteuse devenu viral dans les activations précédentes.
| Produits disponibles | Prix | Caractéristiques |
|---|---|---|
| Grape Splash Gloss Bomb | 22$ | Exclusif Roblox, holographique violet |
| Gloss Bomb Sticks | Variable | Formule en stick |
| Plush Puddin’ lip mask | Variable | Teinte Kalahari Melon |
« Nous voulions maintenir l’aspect ludique et ancré dans la communauté, tout en développant ce que nos fans ont le plus apprécié, » explique Nanette Wong, vice-présidente du marketing mondial et de la stratégie de marque chez Fenty Beauty. « Les joueurs peuvent chercher, jouer, discuter avec notre équipe et acheter s’ils le souhaitent — tout cela depuis l’intérieur du jeu. »
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large initiée par Roblox, qui a lancé ses API Commerce permettant aux marques éligibles de vendre des produits physiques directement via la plateforme grâce à un partenariat avec Shopify. E.l.f. Cosmetics avait ouvert la voie en juillet 2024 en devenant la première marque de beauté à intégrer l’e-commerce dans une expérience Roblox.
Pour la génération Alpha, qui passe plus de temps à jouer qu’à regarder la télévision, Roblox est devenu une véritable plateforme sociale où se forgent amitiés et identités. Selon une étude Newzoo de 2024, 94% de cette génération joue ou regarde du contenu de jeux vidéo. Fenty répond à cette tendance en créant une présence à la fois interactive et impactante dans cet espace numérique en pleine expansion.
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