Netflix innove dans sa stratégie marketing en se tournant vers la plateforme Roblox pour promouvoir ses séries phares. Le géant du streaming a lancé en mai dernier « Nextworld », un univers virtuel peuplé de personnages et de décors issus de ses productions originales comme Stranger Things, One Piece ou encore Rebel Moon.
Cette initiative s’inscrit dans la volonté de Netflix d’élargir son audience et de maintenir l’intérêt des fans entre les sorties d’épisodes. Le 25 novembre 2024, « Nextworld » a dévoilé deux nouvelles expériences immersives mettant en scène le film d’animation Spellbound et l’ultime saison de la série Cobra Kai.
Une stratégie transmedia innovante
L’approche de Netflix sur Roblox se distingue des méthodes traditionnelles de promotion. Au lieu de simples publicités ou jeux dérivés, « Nextworld » propose aux joueurs de revivre des scènes emblématiques des productions Netflix. Pour Spellbound, c’est une séquence musicale qui est recréée, tandis que Cobra Kai offre un combat d’arts martiaux interactif.
Cette stratégie transmedia permet à Netflix de :
- Maintenir l’engagement des fans entre les sorties
- Attirer de nouveaux spectateurs via la plateforme Roblox
- Offrir une expérience interactive unique
- Renforcer l’attachement aux personnages et univers de ses séries
Pour maximiser l’impact de cette initiative, Netflix déploie une campagne publicitaire programmatique sur Roblox, incluant des portails permettant aux joueurs intéressés d’accéder directement à « Nextworld ».
Un pont entre streaming et gaming
Bien que Netflix ait investi massivement dans le développement de jeux mobiles accessibles via son application, « Nextworld » représente une approche différente. Cette expérience Roblox vise avant tout à promouvoir le contenu streamé plutôt qu’à développer l’audience gaming de Netflix.
Voici un aperçu des avantages de cette stratégie :
| Avantages pour Netflix | Avantages pour les fans |
|---|---|
| Fidélisation de l’audience entre les sorties | Interaction avec les univers favoris |
| Attrait d’un public plus jeune via Roblox | Découverte de nouvelles séries et films |
| Collecte de données sur les préférences des utilisateurs | Expérience communautaire autour des contenus Netflix |
Cette initiative innovante de Netflix illustre l’importance croissante des expériences transmedia dans l’industrie du divertissement. En combinant streaming, gaming et réalité virtuelle, la plateforme ouvre de nouvelles perspectives pour l’engagement des fans et la promotion de ses contenus originaux.
Pour découvrir d’autres expériences Roblox passionnantes, n’hésitez pas à consulter les codes King Legacy sur Roblox, qui offrent également des aventures immersives aux joueurs.
