Roblox publicités enfants : la nouvelle stratégie

Roblox compte 144 millions d’utilisateurs actifs quotidiens au quatrième trimestre 2025. Parmi eux, une part massive : 35 % des utilisateurs ayant complété la vérification d’âge ont moins de 13 ans. Jusqu’ici, cette tranche d’âge restait hors d’atteinte pour les annonceurs. Ce n’est plus le cas depuis avril 2026.

La plateforme a officialisé un virage stratégique majeur : ouvrir la publicité aux enfants de moins de 13 ans pour la première fois depuis le lancement de son programme publicitaire en 2022. Pour piloter cette transition, Roblox a désigné SuperAwesome, une régie spécialisée dans les audiences jeunes, comme partenaire exclusif pour cette tranche d’âge.

Un cadre publicitaire strictement encadré pour les moins de 13 ans

Roblox l’affirme sans détour : pas de programmatique pour les moins de 13 ans. Uniquement des deals directs, négociés campagne par campagne. Les formats autorisés se limitent aux bannières sur l’écran d’accueil et à certains placements in-game, notamment des panneaux d’affichage intégrant des créations statiques ou vidéo. Les vidéos récompensées, elles, sont exclues. La raison ? Éviter d’inciter les enfants à prolonger leur temps de connexion, une pratique que d’autres plateformes bannissent aussi pour ce public.

Voici les principales règles appliquées à cette publicité ciblée enfants :

• Aucun ciblage comportemental ni collecte de données personnelles individuelles
• Ciblage contextuel basé sur le type d’expérience Roblox consultée
• Ciblage démographique généraliste : pays, genre, tranche d’âge
• Toutes les publicités clairement identifiées comme telles
• Conformité obligatoire aux réglementations COPPA et GDPR

Kate O’Loughlin, CEO de SuperAwesome, insiste sur un point essentiel : les moins de 13 ans ne forment pas un bloc homogène. Un enfant de 6 ans n’a rien à voir avec un préado de 12 ans. Les nouvelles catégories d’utilisateurs introduites par Roblox (Roblox Kids pour 5-8 ans, Roblox Select pour 9-15 ans) permettent justement d’affiner ce ciblage. SuperAwesome classe aussi les quelque 15 000 nouveaux jeux ajoutés quotidiennement sur la plateforme, en analysant les mécaniques de jeu et le style de gameplay, pas uniquement les genres.

Tranche d’âge	Part des utilisateurs vérifiés
Moins de 13 ans	35 %
13 à 17 ans	38 %
18 ans et plus	27 %

Parents, procès et pression réglementaire : le vrai contexte

Roblox fait face à au moins 130 poursuites judiciaires liées à la sécurité des enfants, regroupées dans une action collective fédérale en Californie du Nord. Plusieurs États américains ont également engagé des procédures, dont le Nebraska, la Floride et le Texas. La plateforme a récemment réglé deux litiges avec l’Alabama et la Virginie-Occidentale.

Face aux parents inquiets, Roblox compare sa publicité aux spots du samedi matin sur les chaînes TV, en ajoutant que les protections appliquées dépassent ce que l’on trouve dans la vraie vie. Pour découvrir comment Roblox évolue côté jeux, consultez notre article sur les codes King Legacy Roblox. Le vrai test reste la confiance des familles.